Самое важное — новая концепция городской рекламы предполагает, что количество площадей в центре города сократиться на 23 процента (с 14,5 тысяч рекламных конструкций — до 11 тысяч). Предполагается, что для этого демонтируют конструкции, контракты на которые уже давно истекли, поскольку были заключены ещё в 2008 году.
Стоит отметить, что новая концепция — настоящий «долгострой петербургских властей». Документ переписывался несколько раз,а его публикация должны была состояться сначала20 декабря 2013 года, а потом — 20 января 2014 года.
Таким образом, главной целью новой концепции являетсяне сокращение количества рекламных площадей в городе,а «расчистка» места для проведения торгов для установкиновых конструкций. Кроме того, устаревшие конструкциидолжны снести или заменить новыми, которые, теоретически,не должны падать на проезжую часть.
Я думаю, что новая концепция предполагает какие-то мелкие изменения и расчистку центра города от нелегальной рекламы. Однако, в городе сложились некоторые понятия, которые уже вжились в образ и жизнь города, поэтому убрать эти щиты с улиц будет очень сложно. Отчасти это происходит из-за интересов бизнеса или коррупции.
Вообще в центре Петербурга очень много рекламы.Я приехал сюда из Астрахани — разница между нашими городами просто поразительна. У нас тоже много рекламыв центре, но её иногда пытаются как-то вписатьв архитектурный облик. А здесь доходит до безобразия.Я говорю об огромных рекламных площадях, которыми закрывают стройки.
Могу сказать, что 60 процентов всех кафе и магазиновв центре оформлены достаточно качественно и органично вписаны в фасад. Остальные — рюмочные и чебуречные — страшно выбиваются жёлтыми буквами на красном фонеи двухцветными чебуреками. Однако многие фасады, красоту которых можно было бы подчеркнуть, например, иллюминацией, сейчас испорчены огромными рекламными вывесками.
С другой стороны, рынок наружной рекламы в Петербурге достаточно большой, поэтому компании могут позволить себе профессиональных сварщиков и монтажников.
Реклама банка Nedbank предоставляет электроэнергию школе неподалёку.
Реклама не является моей профессией, но мне всегда было интересно наблюдать за новыми веяниями в этой области.Давно за собой заметил, что всё реже и реже обращаю внимание на наружную рекламу — она вся одинаково пёстрая, броская, и глаз уже воспринимает её как какое-то цветное пятно. Если и дальше увеличивать количество рекламных площадей, то это станет пустой растратой денег компании.
Должен измениться подход к рекламным кампаниям. Люди сейчас обращают внимание скорее на какую-то интересную концепцию, затрагивающую их историю, а не на уведомление о потрясающих скидках или высоком качестве услуг.
Правительство города собирается сократить количество рекламы на улицах — это прекрасно. Но, я думаю, чтосо временем всё вернётся на круги своя.
Нельзя сказать, что все иностранные рекламные кампании учитывают облик города
Рекламы много не бывает. Однако, есть, над чем работать. Почти на каждом переулке мы сталкиваемся сзапрещённой рекламой: предложение наркотических средств, реклама сексуальных услуг и так далее. Мне кажется, бороться нужно именно с такими объявлениями.
Петербургской рекламе не хватает красочных баннерови афиш, которые не просто привлекут внимание горожанк мероприятию, но и поднимут настроение. В целом, петербургская „наружка“ является качественным продуктом, но, тем не менее, всегда можно двигаться вперёд.
Реклама IBM под слоганом «Умные идеи для умных городов»
На мой взгляд, представление о хорошей рекламной кампании в Европе, Америке или Азии сейчас уходитот прямолинейного рассказа о достоинствах продукциик созданию wow-эффекта. При этом, товар не является главным героем кампании, а её концепция изначально рассчитана на вирусный эффект в СМИ или соцсетях.
Хорошую „наружку“ делает Intel, когда устанавливаетна улицах эргономичные скамейки, или фирмы, которые превращают билборды в солнечные батареи.
Я не говорю о том, что вся реклама в Европе или США является выдающимся продуктом. Это невозможно.Но действительно эффективные кампании, после которыхо бренде начинают говорить, сейчас выглядит именно так.
Почему в России так мало подобных примеров? Делов возрасте рекламного рынка. Нет, мы не находимсяна уровне американской рекламы второй половины XX века,как любят говорить некоторые специалисты. Но на улицах мы видим ту рекламу, которая является эффективной по мнению как заказчиков, так и многих потребителей. По своему опыту скажу, что заказчика очень трудно переубедить,что интересная реклама будет эффективной.
Новая рекламная концепция вряд ли сможет изменить сложившийся облик города. Максимум — уменьшить количество площадей в его центральных районах. А вопрос нового «рекламного» облика всё же стоит за горожанами — как заказчиками, таки дизайнерами и потребителями. В конце концов, реклама — это одна из тех немногих сфер, в которой потребитель действительно может влиять на предоставляемый ему продукт.
Фотографии:adme.ru,artlebedev.ru,flickr.com/photos/samsungtomorrow,fontanka.ru
